U novije vrijeme postaje očito povećanje potrošača koji su svjesni obnavljanja zdravih životnih navika te su bliži tradicionalnim znanjima. To je rezultiralo povećanim interesom diljem svijeta oko aromatičnih i ljekovitih biljaka (AMP) kao prirodnih lijekova, što se odražava na rastuću potražnju za AMP proizvodima na europskim tržištima.

Sadašnji izgled zahtijeva inovativna istraživanja i razvoj u AMP-u kako bi se povećala produktivnost, kvaliteta i mogućnosti valorizacije, ali kao i prethodni korak važno je slušati i proučavati potrošače i njihove očekivanja o AMP-u i time razviti marketinške strategije usredotočene na pitanja kao što su proizvodni procesi (sljedivost, razvoj niša proizvoda); evolucija ponuđenih proizvoda; internacionalizacija sektora; zamjena eteričnih ulja; i povećanje snage distribucijskog lanca.

Download as PDF [1].